1月16日，旅游股早盘表现活跃，截至发稿，九华旅游2连板，大连圣亚涨超9%，长白山、黄山旅游、云南旅游等跟涨。

消息面，据证券时报消息，携程发布的《2024春节旅游市场预测报告》显示，截至目前，春节假期国内游、出境游、入境游订单均大幅增长。北方冰雪游、南方温泉避寒游“南北互换”是国内游热门，春节期间旅游订单同比增长超7倍；出境游、入境游订单均同比增长10倍以上。

华泰证券表示，当前国内旅游处于从观光游向休闲度假转型阶段。新趋势下，居民旅游消费意愿旺盛，旅游刚需属性有所验证，出游半径有所拉长。另一方面，居民旅游消费更加理性，对性价比、内容品质提出更高要求。短期看，春节假期将至或阶段性提振市场情绪。长期看，供给创新升级、交通配套改善和市场秩序优化是旅游产品可持续发展的核心支撑，建议关注兼具内外交通改善、内容实质性升级的景区及周边相关产业，围绕地域展开的新模式或为体验感较优、特色鲜明的目的地带来结构性机会。

银河证券认为，未来旅游板块投资机会主要聚焦三条投资主线：出境板块仍有更大恢复空间；国内游看好产品与模式具备创新迭代能力的公司；顺周期板块建议关注布局机会。

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截至发稿，西安旅游涨停，曲江文旅、长白山、天目湖等跟涨。

机构称，期待后续免签政策利好和消费意愿修复进而持续带动24年旅游市场全面恢复。

推动实施“国内旅游提升计划”，这是三年的行动计划。丰富优质旅游产品供给，完善旅游服务，规范旅游市场秩序，强化旅游安全保障，打造有品质、有温度的旅游目的地。同时文旅部正在积极出台“入境旅游促进计划”，这也是一个三年计划，为入境游客提供更多高质量旅游产品和更多便利化服务。

酒店是2023年以来复苏最强劲的赛道之一。